Saviez-vous que 60 hommes se suicident chaque heure dans le monde ? Ce chiffre alarmant illustre parfaitement pourquoi le mouvement Movember, né en 2003 avec seulement 30 participants australiens, mobilise aujourd'hui plus de 6 millions de personnes dans 21 pays. Face à des enjeux cruciaux comme le cancer de la prostate qui touche 50 000 nouveaux cas par an en France, le cancer des testicules qui reste le premier cancer chez les 15-35 ans, et une santé mentale masculine taboue où 75% des suicides concernent des hommes, les entreprises cherchent des moyens efficaces pour communiquer sur ces sujets sensibles. Comment créer une campagne Movember qui touche vraiment sa cible masculine, généralement réticente aux messages de prévention santé ? Forte de son expertise en marketing digital et de son ancrage lillois, l'agence Axecibles vous guide pas à pas pour transformer ce défi en opportunité d'engagement.
Avant de lancer votre campagne Movember, clarifiez vos objectifs. Visez-vous la sensibilisation pure, la collecte de fonds pour une association, ou l'engagement de votre communauté interne ? Chaque objectif nécessite une approche différente. Par exemple, une PME lilloise de 50 collaborateurs pourrait viser la création d'un espace de dialogue sur la santé au travail, tandis qu'une grande entreprise privilégiera une collecte de fonds avec matching (1€ donné = 1€ versé par l'entreprise).
Votre cible principale reste les hommes de 25 à 65 ans, mais segmentez davantage selon quatre critères essentiels. D'abord, identifiez les populations difficiles à atteindre dans votre organisation : les équipes terrain, les télétravailleurs, les intérimaires. Ensuite, repérez les personnes présentant des inquiétudes face à la prévention, souvent par méconnaissance ou peur du jugement. Troisièmement, ciblez les personnes à risque accru : hommes de plus de 50 ans pour le cancer de la prostate, jeunes de 15-35 ans pour le cancer des testicules, ou collaborateurs isolés pour la santé mentale. Enfin, adaptez vos canaux : les cadres répondront mieux à LinkedIn, les équipes terrain à des affichages ou SMS.
N'oubliez pas les cibles secondaires qui amplifieront votre message : les proches (conjointes, enfants adultes) qui représentent souvent les premiers lanceurs d'alerte, les managers qui peuvent créer un environnement propice au dialogue, et les professionnels de santé partenaires qui apporteront la caution médicale nécessaire.
Conseil pratique : Pour structurer efficacement votre campagne, adoptez un plan d'action opérationnel en 5 phases. Commencez par une semaine -1 de préparation (validation du calendrier et teasers sur l'intranet), puis lancez officiellement en semaine 1 avec le Shave-Down et l'ouverture des défis. La semaine 2, organisez un atelier sur la santé mentale et faites un point mi-parcours motivant. En semaine 3, programmez une table ronde de témoignages et lancez des mini-défis pour relancer la dynamique. Terminez en beauté en semaine 4 avec les classements finaux, une cérémonie de clôture, un after-movie récapitulatif et une enquête NPS pour mesurer la satisfaction.
Les hommes réagissent différemment aux messages de santé. Une étude récente révèle que 84,6% des hommes préfèrent régler leurs problèmes seuls, ce qui explique pourquoi seulement 19,7% des hommes ayant fait une tentative de suicide avaient consulté un professionnel l'année précédente, contre 35% des femmes. Cette réalité impose d'adapter radicalement votre communication (en tenant compte des freins majeurs : coût des consultations psychologie à 38%, gêne à parler avec un inconnu à 37%, complexité pour trouver un professionnel à 33%, et crainte du jugement de l'entourage à 16%).
Privilégiez les messages orientés action et résultats concrets plutôt qu'émotionnels. Au lieu de "Parlez de vos émotions", optez pour "Optimisez vos performances en prenant soin de votre santé". Utilisez des formats ludiques et compétitifs : le défi des 60km (en référence aux 60 suicides par heure), les concours de moustaches, les challenges sportifs inter-services. Les témoignages d'hommes ayant surmonté ces épreuves fonctionnent mieux que les discours d'experts, car ils permettent l'identification sans stigmatisation.
Sur les réseaux sociaux, exploitez les spécificités de chaque plateforme selon les benchmarks 2025. LinkedIn, avec son taux d'engagement de 2,8% dans le secteur général (2,4% spécifiquement pour la santé), convient parfaitement aux messages professionnels sur l'équilibre vie-travail. Instagram et ses Reels (2% d'engagement global, 2,8% pour le secteur santé) permettent de toucher les plus jeunes avec des contenus dynamiques, en utilisant les hashtags performants #love, #gratitude et #mindset. Sur Twitter/X, misez sur #tbt (Throwback Thursday) pour partager des témoignages, tandis que sur TikTok, les hashtags #asmr, #foryou, #viral et #fitcheck maximiseront votre visibilité auprès des 18-25 ans. Évitez absolument le ton paternaliste ou culpabilisant, inefficace avec cette cible.
À noter : La masculinité toxique reste l'obstacle majeur à surmonter dans votre communication. Elle se manifeste par une réticence profonde à demander de l'aide, une mentalité hyper-masculine ancrée ("les garçons ne pleurent pas"), un isolement social volontaire et une perception négative de la vulnérabilité. Pour contourner ces barrières, privilégiez des messages qui recadrent la demande d'aide comme un acte de force : "Prendre soin de sa santé = optimiser son efficacité au travail" ou "Consulter = investir dans des relations plus satisfaisantes". Montrez les bénéfices concrets et mesurables plutôt que de vous attaquer frontalement aux stéréotypes.
Pour le cancer de la prostate, insistez sur deux messages clés : l'absence totale de symptômes précoces et le taux de survie de 93% à 5 ans en cas de détection précoce. Créez une infographie simple expliquant le dépistage : dosage PSA (prise de sang) avec valeurs normales inférieures à 4 ng/ml, associé à un toucher rectal, à réaliser dès 50 ans (45 ans si antécédents familiaux, et dès 40-45 ans pour les hommes d'origine africaine ou afro-antillaise qui présentent un risque majoré). Vulgarisez : "Le PSA est une protéine produite par la prostate. Son taux dans le sang augmente en cas de problème, comme un thermomètre indique la fièvre." Mentionnez également que la prostatite (inflammation de la prostate) accroît les risques, tout comme le tabagisme qui favorise les formes agressives.
Concernant le cancer des testicules, ciblez les 15-35 ans avec des visuels modernes. Expliquez l'autopalpation mensuelle de manière pratique : "Après une douche chaude, quand le scrotum est détendu, placez l'index et le majeur sous chaque testicule, le pouce dessus, et faites-le rouler doucement. Toute masse dure, augmentation de volume ou sensation de lourdeur nécessite une consultation." Rappelez que ce cancer touche 2 700 hommes par an en France avec un excellent pronostic si détecté tôt. Identifiez clairement les facteurs de risque : la cryptorchidie (testicule non descendu, touchant 1 à 3% des nouveau-nés garçons), l'infection VIH, l'atrophie testiculaire et les antécédents familiaux.
Pour la santé mentale, utilisez le modèle ALEC : Ask (Demander), Listen (Écouter), Encourage (Encourager), Check (Vérifier). Créez des fiches pratiques : "Comment aborder un collègue qui ne semble pas bien ? Dites 'Tu n'as pas l'air dans ton assiette ces derniers temps, ça va ?' plutôt que des questions génériques." Mentionnez le 3114, numéro national de prévention du suicide accessible 24h/7j gratuitement. Dirigez également vers l'outil gratuit Movember Conversations, disponible en ligne avec un guide structuré téléchargeable, spécialement conçu pour aider à mener des conversations difficiles avec un homme traversant une période compliquée.
Lancez votre campagne par un événement marquant : le "Shave-Down" du 1er novembre. Invitez un barbier professionnel pour une séance de rasage collectif, créant un moment convivial qui marque le début du mois. Cette action visuelle génère naturellement des photos pour vos réseaux sociaux et crée une dynamique de groupe immédiate. Proposez immédiatement les quatre façons officielles de participer selon la Movember Foundation : faire pousser une moustache (Grow a Mo), courir ou marcher 60 km sur le mois (Move), organiser un événement collectif (Host a Mo-ment), ou créer son propre défi personnalisé (Mo Your Own Way).
Le défi des 60km reste l'action phare, symbolisant les 60 hommes qui se suicident chaque heure. Proposez plusieurs modalités : individuel ou en équipe, course ou marche, en une fois ou réparti sur le mois. Créez un tableau de suivi visible dans l'entreprise et une page dédiée sur votre intranet. Une entreprise d'ingénierie de 50 personnes a ainsi mobilisé 30 participants avec une note de satisfaction de 4,7/5.
Pour la collecte de fonds, diversifiez les approches : vente de gâteaux maison, tombola avec lots offerts par des partenaires locaux, ou enchères d'objets donnés par les collaborateurs. PlayStation a par exemple créé des manettes édition limitée avec moustache, montrant qu'innovation et cause peuvent se conjuguer.
Suivez quatre indicateurs clés pour évaluer votre succès. Le nombre de participants aux différentes actions (défis sportifs, conférences, concours) mesure l'engagement direct. Le montant des fonds récoltés, si c'est votre objectif, doit être transparent : communiquez régulièrement les progrès et le total final reversé. L'engagement sur les réseaux sociaux se calcule avec la formule : (total des interactions / portée du post) × 100. Avec des taux moyens de 2% sur Instagram (1,9% pour les Reels) et 2,8% sur LinkedIn pour le secteur général en 2025, vous disposez de benchmarks clairs. Pour le secteur santé spécifiquement, visez 2,8% sur Instagram et 2,4% sur LinkedIn.
Les témoignages qualitatifs apportent une dimension humaine essentielle. Un collaborateur témoigne : "Grâce à la conférence Movember, j'ai fait mon premier dosage PSA à 52 ans. Heureusement, tout va bien, mais je continuerai le suivi." Ces retours, anonymisés si nécessaire, valident l'impact réel de vos actions au-delà des chiffres.
Planifiez immédiatement l'après-Movember pour maintenir la dynamique. Intégrez la santé masculine dans votre stratégie RSE annuelle : dépistages organisés en entreprise, partenariat avec un psychologue du travail, maintien du défi sportif mensuel. Réalisez une enquête flash (Net Promoter Score + suggestions) pour identifier les points d'amélioration. Une entreprise ayant suivi cette approche a vu sa participation passer de 15% la première année à 45% la troisième.
L'analyse des performances par canal révèle souvent des surprises : les emails internes génèrent parfois plus d'inscriptions que les réseaux sociaux, ou les affiches dans les vestiaires touchent mieux les équipes terrain que l'intranet. Utilisez ces insights pour affiner votre approche l'année suivante. Sur Facebook, avec un taux d'engagement moyen de 1,4%, privilégiez plutôt les groupes privés d'entreprise pour créer un espace de discussion sécurisé.
Movember représente bien plus qu'une campagne ponctuelle : c'est l'opportunité de créer une culture d'entreprise où la santé masculine n'est plus taboue. Chez Axecibles, nous accompagnons les entreprises françaises et belges dans la création de campagnes digitales qui touchent vraiment leur cible. Notre expertise en marketing digital nous permet de concevoir des stratégies de communication santé digitale adaptées, en utilisant les leviers digitaux les plus pertinents : sites dédiés, campagnes sur les réseaux sociaux, emailings segmentés. Que vous souhaitiez sensibiliser vos équipes, mobiliser votre communauté ou développer votre marque employeur autour de ces enjeux sociétaux, notre équipe vous accompagne pour transformer Movember en levier d'engagement durable. Contactez-nous pour construire ensemble une communication qui fait vraiment la différence.