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Les nouveautés Google Adwords

Le 02 août 2016
 Les nouveautés Google Adwords
Découvrez toutes les nouveautés Google Adwords !

Google Adwords permet de référencer votre site en présentant des annonces et des publicités sur des pages de résultats et son réseau de site sur des requêtes recherchées. Nous avions d'ailleurs écrit un article pour présenter les avantages et les inconvénients de l'utilisation des campagnes Adwords. Google propose sans cesse des nouveautés et des améliorations, celles qui seront introduites cette année semblent les plus considérables depuis quinze ans. Aujourd'hui, on va s'intéresser aux nouvelles extensions qui existent dans la version bêta de  Google Adwords.

Nouveautés Google Adwords

GongTo / Shutterstock.com

DFSA : Dynamic For Search Ads, enfin l'identification des cibles démographiques

Le DFSA permet le ciblage démographique des clients à fort potentiel pour des campagnes plus efficaces. Grâce à la version bêta en plus des critères habituels : appareil, langue, position géographique, heures de la journée, mot-clé. Il y a deux offres supplémentaires qui sont :

  • l'élargissement de votre marque à d'autres cibles.
  • l'identification des cibles démographiques qui convertissent le plus.
Pour les campagnes Adwords, l'utilisation du DFSA vous permettra :
 
  • Lorsque votre cible recherche des mots-clés existants, l'augmentation des enchères.
  • D'enchérir sur des nouveaux mots-clés.
  • Selon les préférences de la cible démographique, l'adaptation des annonces et des landing pages ( pages d'atterrissage).
  • L'exclusion démographique en stoppant les enchères pour les annonces des personnes en dehors de votre cible géographique.
Comment choisir les campagnes pour le ciblage démographique ?

- Le DFSA fonctionne mieux avec les mots clés qui ne sont pas en top position c'est-à-dire que les campagnes avec une position moyenne de 2.0 ou en dessous sont idéales pour l'implémentation du ciblage démographique.

- Une opportunité pour gagner plus de clics en améliorant les positions c'est pourquoi les campagnes avec une position moyenne de 1.0 à 1.9 et auxquelles on pourrait ajouter des mots clés génériques ont également un bon potentiel d'amélioration via le ciblage démographique.
- Tester ces nouveaux mots clés génériques dans de nouveaux groupes d'annonces pour faciliter le reporting.

- Les campagnes avec un faible taux de conversion sont une opportunité d'isoler les utilisateurs qui convertissent bien via des enchères et des messages appropriés.

Les 3 idées à retenir sur le DFSA de Google Adwords :  

- rendre les annonces sponsorisées Google plus performantes grâce au DFSA.
- adapter les enchères, les créations visuelles et les mots-clés pour toucher certaines tranches démographiques.

- utiliser le reporting et les outils Adwords DFSA.

Annonces Search Etendues : annonces textuelles grand format

Pour maximiser votre présence sur les réseaux sociaux, les affichages mobiles ont été optimisés ainsi, les annonces textuelles possèdent désormais un grand format. La visibilité sera plus importante pour les titres et un espace supplémentaire sera instauré pour mettre en avant vos services et produits.
L'annonce aura donc divers avantages :
- la personnalisation d'une seconde ligne de titre.
- la création de message gagne en longueur.
- la clarté de la page de destination.
- une augmentation du taux de clics jusqu'à 20 % par rapport aux annonces textuelles existantes.
- pour les mobiles, l'expérience est optimisée.
- une ligne supplémentaire est disponible par rapport aux annonces textuelles existantes sur les mobiles.

 Click to Message Ads (CTM) : correspondez par sms !

Un nouveau format d'annonce innovant apparaît sur mobile. Lorsqu'une personne clique sur l'icône sms dans l'annonce, un sms pré-rempli apparaît.

L'annonceur recevra un sms sur le numéro fourni lors du paramétrage et pourra choisir de continuer à correspondre par sms ou alors par appel, en personne ou sur le site. La relation entre l'internaute et le prospect est donc facilitée.

Le premier clic sera payant pour l'annonceur puis les échanges seront totalement gratuits. Quatre fonctionnalités vous seront proposées afin de configurer votre sms de réponse : la demande de contact, la demande de devis, la demande d'audit. Une dernière possibilité vous permettra de rédiger puis d'envoyer un sms personnalisé.

Cette nouvelle fonctionnalité a pour but d'augmenter le volume des leads (prospects).

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