Création de contenu : les clés pour réussir

Pour tout professionnel du web et de la communication digitale, créer du contenu est devenu une expertise indispensable. En effet, cela reste la manière la plus évidente d’attirer du trafic sur son site web ou de créer des communautés sur les réseaux sociaux. A travers cet article, nous vous expliquerons ce qu’il faut savoir sur la création de contenu. 

Création de contenu : définition 

La création de contenu est un élément fondamental dans toute stratégie de marketing digital. Elle consiste à produire du contenu éditorial, qu’il s’agisse de contenu web, rédactionnel, ou même de livres blancs, le tout dans le but de fournir une valeur ajoutée à vos prospects et clients. Cela peut prendre diverses formes : 

• article de blog
• vidéos
• podcasts
• ebook ou livre
• newsletter

Son objectif principal est d’attirer l’attention de votre public cible, et de l’engager, quel que soit le canal utilisé. 

La phase de création d’un contenu varie en fonction de la nature de ce dernier. En effet, un podcast n’est pas produit de la même manière qu’une vidéo. Par contre, il y aura toujours une phase de conception et de préparation, qui repose sur les mêmes fondements. 

Comment créer du contenu efficace ? 

Avant de vous lancer dans la création de contenu, il est impératif de mettre en place une stratégie. Pour cela, il est nécessaire de planifier vos actions afin d’être sûrs de créer un contenu efficace. Voici la liste des principaux éléments pour établir votre stratégie de création de contenus : 

Déterminez l’objectif 

Avant de produire tout contenu, vous devez établir vos objectifs. Ceux-ci doivent être clairs et mesurables, afin que vous puissiez mesurer le potentiel et l’évolution de votre stratégie de contenu. Cette dernière ne doit pas contenir pour seul objectif de simplement créer du contenu. Parmi les objectifs que vous pouvez établir, vous pouvez souhaiter par exemple : 

• créer du trafic sur votre site
• mettre en avant vos produits ou services
• créer une audience à monétiser

Ce contenu peut être appliqué dans le cadre d’un tunnel d’acquisition, pour accueillir de nouveaux prospects potentiels. 

Chaque objectif nécessite une approche de contenu différente, prenez donc bien le temps de déterminer ce que vous souhaitez accomplir. 

Identifiez les cibles

Comprendre votre public cible est crucial pour créer du contenu qui soit en adéquation avec eux. Vous n’allez pas créer le même contenu selon que vous vous adressez à un artisan ou à un responsable RH. 

Analysez leurs besoins, leurs préférences, et comportements en ligne, afin de développer un contenu pertinent et à forte valeur ajoutée, susceptible de les intéresser et fidéliser. Posez-vous des questions types, comme par exemple quel est son profil type ? Définissez vos personas. Quels sont ses centres d’intérêt ? De quoi a-t-il besoin ? Quelles problématiques a-t-il ? Quel type de contenus consomme-t-il ?

Bien déterminer votre cible vous aidera à créer un meilleur contenu, à même de pouvoir leur plaire. 

Déterminez vos sujets 

Une fois vos objectifs et cibles identifiés, il est temps de choisir les sujets de votre contenu. 

Pour vous faire connaître et vous démarquer, vous ne pouvez pas miser sur un simple article de blog ou une vidéo YouTube, il vous faut une véritable ligne éditoriale. 

Cette ligne éditoriale doit être alignée sur les besoins de votre audience et les objectifs préalablement établis. Optez pour des thèmes qui suscitent l’intérêt de votre cible et qui démontrent votre expertise dans votre domaine. 

La production de contenu doit être régulière et cohérente afin de maintenir l’intérêt de votre audience. Veillez à diversifier les formats et les types de contenus pour captiver votre public sur différents canaux, que ce soit à travers des articles éditoriaux, des vidéos engageantes, des livres blancs informatifs, ou encore des contenus interactifs. 

En résumé, la création de contenu est un élément essentiel de toute stratégie marketing. En définissant clairement vos objectifs, en ciblant votre public et en développant des contenus de qualité et adaptés, vous pouvez augmenter la visibilité de votre marque, générer des prospects qualifiés et fidéliser votre audience sur le long terme. 

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