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Campagne Adwords : les avantages et les inconvénients

Le 30 août 2016
Campagne Adwords : les avantages et les inconvénients
On vous dévoile les avantages et inconvénients des campagnes Adwords
En complémentarité au référencement naturel, il existe le référencement payant qui est le SEA (Search Engine Advertising). Adwords par Google est un programme publicitaire proposant d'afficher des annonces sur ses pages de résultats et son réseau de site sur des requêtes recherchées. Il fonctionne par système d'enchères. Plus d'un million d'entreprises se sert de  Google Adwords qui est l'outil de campagne le plus utilisé mais aussi le plus organisé et structuré. Il faut savoir également que plus de 95% du revenu de Google est issu de ce programme. (source : http://fr.slideshare.net/WishpondTechnologiesLtd/21-random-stats-and-facts-about-google-ad-words)


Campagne Adwords



Quels sont les avantages d'une campagne Adwords ?

Gagnez une visibilité immédiate avec une campagne adwords 

L'avantage d'une campagne Adwords est qu'une fois sa mise en ligne, vous pouvez percevoir les résultats instantanément. Grâce à une campagne, vous pouvez obtenir une visibilité et une notoriété immédiate. Lorsqu'une entreprise souhaite se faire connaître rapidement, une campagne Adwords est une bonne solution.  

Choisissez les bons mots-clés en référencement payant

Vous avez le contrôle de votre campagne Adwords et vous pouvez la maîtriser parfaitement : c'est vous qui choisissez les mots-clés adéquats (d'ailleurs nous avons écrit un article à ce sujet, sur le choix des bons mots-clés en référencement).  De même, vous pouvez sélectionner les mots-clés sur lesquels vous ne souhaitez pas être affiché.

Vous pouvez également vous-même cibler vos visiteurs en choisissant votre zone géographique, vous pouvez très bien assurer votre promotion au niveau mondial mais aussi au niveau local.   

Maîtrisez votre budget et celui de l'annonce de la campagne

Vous déterminez votre budget et les heures de la journée où vous souhaitez que votre campagne soit diffusée. Le système d'enchères fonctionne en majorité au coût par clic (CPC), il en existe deux sortes :
- le CPC maximal, qui est la somme que vous êtes prêt à payer sur un mot-clé précis, c'est votre enchère !
- le CPC réel qui est  le montant facturé pour un clic.
Mais il fonctionne également au coût par mille (CPM) qui est la somme que vous souhaitez miser par lot de mille impressions.
Vous avez également le contrôle du titre et de la description de l'annonce et vous pouvez créer des groupes d'annonces spécifiques à chaque catégorie de votre site Internet.

Gérez plusieurs campagnes simultanément

Vous pouvez gérer plusieurs campagnes simultanément. Par exemple, pour les avocats, vous pouvez effectuer une campagne sur le droit de la famille avec un groupe d'annonces sur les pensions alimentaires et un groupe d'annonces sur les divorces. De plus, vous pouvez opérer une seconde campagne sur le droit du travail avec un groupe d'annonces sur les licenciements et un autre sur la rédaction du contrat de travail.  Voici l'exemple illustré :
Gérez plusieurs campagnes simultanement

Une campagne Adwords vous permettra non seulement d’accroître votre visibilité mais également de communiquer sur différents formats.

Comprendre les différents formats d'annonces

Grâce à cet outil, vous pouvez suivre les tendances à tout moment lors de votre campagne et mesurer son retour. Vous pouvez ainsi tester, suspendre, démarrer ou arrêter votre campagne à chaque instant. Vous avez accès au suivi des performances et il existe différents formats d'annonces :

- l'annonce texte
 





- l'annonce texte extension d'appel


 




- l'annonce texte extension d'avis
extension d'avis


- l'annonce texte extension de liens
extension de lien




- l'annonce texte extension d'accroche
extension daccroche




- l'annonce texte extension de lieu
Campagne Adwords




- l'annonce shopping


Quels sont les inconvénients d'une campagne Adwords ?

Les tarifs adwords d'une campagne

- Il faut savoir qu'une campagne Adwords nécessite un budget minimum. Si vous possédez un budget serré, votre campagne sera difficilement exploitable par Google.

- Une fois que votre budget sera écoulé, vous perdez les bénéfices que vous engendrez. A la fin de votre campagne, votre trafic chutera. Il est de même pour le long terme, Adwords ne développera pas votre site internet dans le temps, mais vous permettra de développer votre notoriété sur une période donnée en vous faisant connaître et en fidélisant des internautes.

- Il faut également faire attention aux suggestions Adwords qui sont rarement appropriées à votre budget et à l'offre que vous souhaitez proposer. Sans oublier qu'Adwords prend une partie de vos marges de profit. Sélectionnez donc vos mots clés en fonction  des produits ou services qui permettent le plus de bénéfice et/ou le plus de volume.

Les paramètres d'une campagne adwords

Si votre campagne est mal paramétrée, vous pouvez faire face à une perte d'argent assez conséquente (le coût des clics peut être élevé). Il est important de se fixer des objectifs à atteindre avant de lancer votre campagne, par exemple, est-ce que votre but est d'obtenir des contacts ? De faire découvrir votre site ?  Il faut être précis et cohérent dans vos objectifs et votre investissement.

Faire appel à un expert adwords

Le principal inconvénient d'une campagne Adwords est que l'outil est très complexe à comprendre, il faut apprendre à le maîtriser pour éviter toute erreur et par la même occasion ne pas vous ruiner.
Si vous êtes débutant, il sera d'autant plus difficile de vous adapter. Pourquoi ne pas engager une personne experte en référencement en faisant appel à une agence. Vous pouvez consulter notre offre juste ici http://www.axecibles.com/referencement-payant.php ! De plus, notre agence web est Google partner !

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