Le référencement, la clé d’un site performant

Faire référencer son site ? Concrètement, qu’est-ce que ça veut dire ? Le terme référencement est régulièrement employé quand on parle de site internet car il représente un axe majeur dans la réussite de celui-ci. Mais, entre référencement naturel, référencement payant, SEO, SEA, … difficile de s’y retrouver. Découvrez le fonctionnement et les bénéfices du référencement.

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement représente les différentes techniques permettant d’améliorer les positions d’un site internet sur les moteurs de recherche tel que Google. L’objectif du référencement d’un site est de le faire apparaître en première position. Positionner une page en première position permet d’augmenter la visibilité de celle-ci C’est une position qui, en fonction de votre secteur d’activité, peut être plus ou moins difficile à atteindre, cela dépendant de la présence en ligne de la concurrence. Le marketing de recherche (référencement) n’a jamais eu autant d'utilisateurs. C’est donc un investissement rentable. 

Les bénéfices du référencement

Une bonne position sur le web améliore la visibilité mais pas seulement. Cela améliore également la confiance et la crédibilité de votre marque. Les internautes font confiance aux premières pages. Ils les identifient comme des pages fiables augmentant la probabilité de convertir.

Le référencement est particulièrement intéressant pour les entreprises type TPE et PME car elles peuvent référencer localement leur site internet. Par exemple, un podologue peut être référencé sur la ville et les alentours où il exerce sa profession pour obtenir plus de clients potentiels. Google prend en compte votre localisation et la valorise avec l’objectif d’améliorer l’expérience utilisateur. C’est pourquoi, c’est un élément à mettre en avant sur votre site internet.

Le référencement est le meilleur levier de croissance pour générer du trafic. 

Concrètement, les bénéfices d’un référencement sont : 

• Un trafic plus qualifié 
• Des transformations plus importantes sur des produits plus chers
• Une réponse aux problématiques de vos prospects/clients

Il existe deux moyens complémentaires pour réussir dans son marketing de recherche :

• L’achat de mots-clés (référencement naturel)
• L’optimisation de textes (référencement payant)

Ce sont 2 stratégies qui demandent un investissement distinct mais complémentaire : l'une demande du temps, l’autre des moyens financiers.

Investir financièrement

Vous n’avez pas le temps de vous investir, il vous faudra alors débloquer un budget. Les campagnes Google Ads sont une solution efficace. Elles vous permettent de positionner immédiatement vos pages stratégiques sur des recherchés ciblées. 

Son avantage : vous pouvez connaître le budget à investir par mois/jour/an.

Son inconvénient : Le jour où vous stoppez les campagnes Google Ads, vous perdez vos positions et par conséquent votre trafic. Vous dépendez d’une plateforme.

Comprendre le référencement payant

Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) représente toutes les techniques payantes qui favorisent le positionnement d'un site.

Les premiers résultats du référencement naturel peuvent mettre plusieurs mois à apparaître. Alors, pour compléter ou booster la stratégie de référencement naturel, le référencement payant est une solution qui peut se révéler très efficace. 

Concrètement, le SEA représente la publicité en ligne comme les campagnes Google Ads. La publicité permet d'apparaître en première position sur une page Google augmentant la visibilité d’un site. 

Investir durablement

Si vous cherchez à positionner des pages plus durablement sans avoir à injecter un budget, le référencement naturel est une solution recommandée.

Contrairement aux idées reçues, le référencement naturel demande un investissement régulier pour attirer un trafic régulier. 

Comprendre le référencement naturel

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) représente toutes les techniques non payantes qui sont favorables à mettre en place dans le cadre d’une stratégie d’augmentation de visibilité.

La particularité du référencement naturel est qu’il représente un travail sur le long terme. Car, concrètement, une majeure partie du référencement représente de la rédaction de contenu. Et, ce contenu doit être référencé autrement dit analysé par les moteurs de recherche. Ce référencement demande du temps. 

Aujourd’hui, de nombreuses entreprises ont compris l’intérêt du référencement et ont construit une stratégie de référencement de contenu rendant la concurrence plus forte. C’est pourquoi le choix du mot-clé sur lequel vous souhaitez être référencé doit être fait avec attention. 

Qu’est-ce qu’un mot clé ?

Un mot-clé est le mot principal sur lequel il est intéressant d’être référencé. C’est autour de ce mot que vous allez rédiger votre contenu en utilisant le champ lexical associé à ce mot par exemple.

En conclusion

Le référencement est indispensable pour le fonctionnement d’un site internet. Il est primordial de construire votre propre stratégie de référencement. Faire ce travail de manière régulière permet d’augmenter sa visibilité et sa notoriété. Les 2 méthodes de référencement (SEO et SEA) sont complémentaires et il est conseillé de les utiliser simultanément en particulier durant les premiers mois de la mise en ligne de votre site.