Malgré des investissements croissants dans le référencement payant, de nombreux commerçants n’obtiennent pas les résultats escomptés. Leur campagne de publicité génère peu de clics qualifiés, leur taux de conversion stagne, et leur retour sur investissement est insuffisant.
La raison ? Un manque de stratégie dans la façon de créer des campagnes, de les gérer et de suivre les performances. Cet article vous accompagne pour mettre en place une campagne efficace sur le réseau de recherche, de l’annonce à la page de destination, afin de transformer vos prospects en clients.
Une campagne Google AdWords bien pilotée permet d’atteindre des clients potentiels au moment où ils formulent une requête précise sur un moteur de recherche. Contrairement aux supports traditionnels (affichage, flyers, bouche-à-oreille), les liens sponsorisés permettent une visibilité immédiate auprès de vos cibles locales (ex. : utilisateurs recherchant un artisan à Lille, un restaurant à Namur ou une boutique à Bordeaux).
L’enjeu ne réside pas uniquement dans le volume d’annonces diffusées, mais dans leur pertinence, leur niveau de qualité et leur capacité à générer des conversions rentables.
Une annonce performante, qu’elle soit textuelle ou illustrée, repose sur :
Ajoutez à cela des liens annexes pour élargir l’espace de visibilité, et des extensions d’appels ou de localisation pour capter l’attention des internautes proches de votre zone géographique.
C’est cette concordance entre l’intention de recherche et le contenu de l’annonce qui permet d’augmenter la pertinence et d’obtenir un score de qualité élevé dans votre compte Google.
Pour bien cibler vos prospects, il faut jouer sur plusieurs leviers :
En excluant les termes non pertinents, vous limitez le gaspillage de budget. Une bonne structure par groupe d’annonces et l’ajout de mots-clés négatifs sont essentiels à la performance globale.
Le choix des types de campagnes influence vos performances :
Adaptez votre stratégie d’enchères (manuelles ou automatiques) selon vos objectifs : maximiser les conversions, le nombre de clics ou le CPC moyen. N’hésitez pas à lancer plusieurs campagnes parallèles et à effectuer des A/B tests pour évaluer les meilleures variantes.
Une gestion de campagnes efficace repose sur une analyse des campagnes en temps réel. Voici les KPI à surveiller :
Vous pourrez ainsi améliorer le ROI, réallouer vos budgets, et prendre des décisions stratégiques basées sur les résultats de recherche et non sur l’intuition.
Créer une campagne, c’est une chose. Lancer une campagne spécifique, la gérer, la suivre et l’optimiser sur la durée en est une autre.
Depuis 2001, Axecibles accompagne les commerçants et TPE/PME à Lyon, Dunkerque, Mons, Paris ou encore Tournai dans leur stratégie webmarketing. Nos experts certifiés vous aident à :
Nos prestations ne s’arrêtent pas au lancement : nous assurons la gestion de campagne continue, l’analyse des résultats et les optimisations nécessaires pour faire de vos campagnes publicitaires un véritable levier de croissance.
Vous êtes prêt à lancer votre première campagne ? À proposer des campagnes adaptées à votre activité et à générer des clics qualifiés vers votre site internet ?
Contactez Axecibles dès maintenant pour analyser votre potentiel publicitaire et définir une stratégie adaptée à votre activité.
Ne laissez pas vos concurrents capter tous vos prospects. Faites de vos annonces sponsorisées un accélérateur de visibilité et de chiffre d’affaires.